АЛЬФА РОМЕО “МЕХАНИКА ЭМОЦИЙ»
МЕДИА ТЕСТ-ДРАЙВ

г. Балокко, Турин (Италия)
10 — 21 мая 2016

После мероприятия “An Italian creation” (“Итальянское творение”) в июне
2015г., посвященного мировой презентации автомобиля Alfa Romeo Giulia,
который получил премию на Фестивале EuBea Festival и на Experience
Design Awards USA, компания Simmetrico выиграла тендер для
проведения международного медиа-драйва автомобилей Giulia и Giulia
Quadrifoglio.
На этом мероприятии Alfa Romeo хотела подчеркнуть и подтвердить
ценности, которые послужили вдохновением для разработки концепции и
дизайна моделей Giulia и Giulia Quadrifoglio: создание новых автомобилей,
центром которых является человек и его эмоции.
Simmetrico разработала идею, включая необходимое оборудование и
декорации для проведения первого международного тест-драйва, создав
мероприятие, которое разрушило традиционную устоявшуюся концепцию
тест-драйвов. В действительности, журналисты сначала протестировали
автомобиль на трассе, а затем оценили технические характеристики,
обнародованные во время пресс-конференции, посредством прямого
взаимодействия с командой проекта.
Мероприятие началось гала-ужином в замке города Кастелло ди
Оледжио. Видеомэппинг на столах обедающих, через игру света и
объемные эффекты, рассказал об эстетических характеристиках
автомобиля, ассоциируя их с ценностями бренда.
На следующий день был проведен тест-драйв в г. Балокко, в офисе
Экспериментального Центра группы компаний FCA. Внутри трибуны был
установлен большой светодиодный экран (5 x 3 м) и десять мониторов с
диагональю 55 дюймов, расположенных на ступенях, где сидели
журналисты, создавая захватывающую технологическую среду, и как
следствие — прямой контакт гостей с автомобилем. Вводный видео
элемент, представленный в качестве пресс-релиза, продемонстрировал в
быстрой последовательности видео отрывки и интервью международных
презентаций за последний год. Захватывающий дух динамизма
передавался за счет визуального эффекта глубины, благодаря
использованию экранов в аудитории и на сцене.
В финальной части видео кульминацией стало появление на сцене
автомобиля Giulia Quadrifoglio, в сопровождении других, выстроенных в
готовности, как на трассе, десяти моделей Alfa Romeo Giulia, образующих
ромб.
После краткого приветствия спикеров, журналисты были приглашены
р а с п ол ожи т ь с я в с а л о н а х а втомо б и л е й в с о п р о вожд е н и и
профессиональных пилотов, для настоящего зачетного круга.
Для теста, каждый журналист одел специальный браслет,
использующихся НАСА (Национальное американское управление по
воздухоплаванию и исследованию космического пространства) и
крупными научно-исследовательскими институтами для определения
электрической активности кожи, уровня кровяного давления и частоты
сердечных сокращений. Характеристики эмоционального реагирования,
кореллированные с телеметрией и производительностью автомобиля на
трассе, показали тесную связь, которую Alfa Romeo может создать между
человеком, эмоциями и техническими характеристиками.
Помимо данных, полученных посредством телекамер go-pro,
установленных в салонах автомобилей, были засняты, также, лица
журналистов. Все данные были обработаны в режиме реального времени
и были продемонстрированы в зале с эффектом разделенного экрана,
как в режиссерской аппаратной, позволяя каждому журналисту увидеть
себя сразу после автомобильного пробега по трассе.
В конце мероприятия каждому журналисту было вручено запоминающее
устройство USB с видео файлом в котором, на едином экране собраны
все видео записи пробега, данные эмоционального реагирования,
технические характеристики автомобиля и записи с телекамер go-pro.
Мероприятие продемонстрировало как “Механика эмоций” является не
просто слоганом бренда, но реальной действительностью, которую
можно, также, измерить, это опыт, который может получить любой
водитель за рулем автомобиля Alfa Romeo.