NEW FIAT 500
МЕРОПРИЯТИЕ, ПОСВЯЩЕННОЕ ЗАПУСКУ НА РЫНОК НОВОГО АВТОМОБИЛЯ – ТУРИН

Дворец Спорта Изодзаки, Турин (Италия)
4-5 Июля 2007

Новый Fiat 500 — это автомобиль для всех, расширяющий горизонты коммуникации от Я до Мы, от ПОТРЕБНОСТИ к ЦЕННОСТЯМ, от ЦЕЛИ к ЧЕЛОВЕКУ.
Сценографическое пространство оформлено в виде белой коробки – обширной площади с видеоконтентом, посвященным новой модели 500. Коммуникационное пространство, где сценические элементы создают простую и, вместе с тем, многогранную и открытую систему, воплощающую демократичный и экстравертный дух нового автомобиля Fiat 500.

Коммуникационный план предоставляет публике возможность интерактивного участия в мероприятии благодаря «графическому небу», которое оживает в режиме реального времени и воспроизводит ключевые слова, посвященные новому автомобилю, отправляемые гостями из партера в виде СМС-сообщений. В центре видеоповествования – лица пожилых людей и детей, простота восприятия и возвращение к подлинности. Вторая часть мероприятия делится на три основные макротемы: окружающая среда, безопасность, персонализация. Данные темы легли в основу сюжета фильма, в котором распорядительный директор Серджио Маркионне общается с особыми экспертами: детьми.