![\"29_07_2016_Newsletter\"](\"https:\/\/www.simmetrico.it\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/29_07_2016_Newsletter.jpg\")
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di Daniele Zambelli,<\/em> Storytelling, \u00e8 una parola abusata e il pi\u00f9 delle volte fraintesa.<\/p>\n Un uso inconsapevole di questo termine e un travisamento del suo valore hanno portato a teorizzare la morte dello storytelling, inventando per esso interpretazioni che sembrano partorite da un marketing a cui interessa pi\u00f9 la forma che la sostanza delle cose.<\/p>\n Lo storytelling non pu\u00f2 morire<\/em>. La condivisione di storie rende l\u2019uomo l\u2019animale sociale pi\u00f9 evoluto di questo pianeta, e permette alla nostra specie di crescere, di trasformarsi, di evolvere: ci permette di aspirare.<\/p>\n La narrazione \u00e8 lo strumento che consente la condivisione con l\u2019altro, \u00e8 la prefigurazione condivisa che ci consente di \u201caspirare insieme\u201d per ingaggiarci in un’impresa.<\/p>\n E\u2019 un bisogno antropologico: la trib\u00f9 si riuniva intorno a un fuoco e le storie di caccia, i grandi predatori carnivori, le forze della natura venivano trasformati nei racconti del mito. Il capo guidava l\u2019impresa del giorno ma la notte, quando l\u2019oscurit\u00e0 faceva piombare i cuori nell\u2019atavica paura dell\u2019ignoto, era lo sciamano che \u201cipnotizzava\u201d le menti con un racconto che esorcizzava il terrore per la bestia nascosta nel buio. Il fuoco scaldava i corpi, il racconto trasformava la paura in coraggio, unendo la comunit\u00e0 in un comune proposito. La caccia del giorno dopo sarebbe stata un successo.<\/p>\n Con la narrazione \u00e8 nata la civilt\u00e0. La scrittura e l\u2019arte hanno tradotto la narrazione in rappresentazione, e la rappresentazione \u00e8 molto di pi\u00f9 della lettura della realt\u00e0, \u00e8 il racconto del potenziale espressivo umano che la realt\u00e0 racchiude: la possibilit\u00e0. <\/em><\/p>\n Oggi come allora, il racconto svolge lo stesso ruolo: la narrazione \u00e8 l\u2019unico strumento di interpretazione e di aggregazione sociale di cui disponiamo per condividere uno spazio di azione che valorizzi le diversit\u00e0, e che manifesti risposte nuove in un mondo sempre pi\u00f9 complesso, in cui paura e incertezza confondono le priorit\u00e0.<\/p>\n Il nostro tempo \u00e8 caratterizzato da veloci e contrastanti cambiamenti, con con cui dobbiamo fare i conti e questo genera due tipi di storie: da un lato le storie che costruiscono steccati, per rifugiarci in ci\u00f2 che gi\u00e0 conosciamo, nella nostra area di comfort, confondendo l\u2019identit\u00e0 con la paura e impedendoci l\u2019accesso al confronto, alla novit\u00e0, alla condivisione. Una falsa sicurezza che ci rende prigionieri di noi stessi e della nostra memoria.<\/p>\n Dall’altro lato le altre storie, quelle che integrano in modo generativo la nostra identit\u00e0 e le nostre radici, con le complesse domande che la modernit\u00e0 propone.<\/p>\n Queste storie ci proiettano verso il mondo alla ricerca del confronto e della relazione con la diversit\u00e0, e ci sospingono a vincere la paura di muoverci verso il nuovo, il non conosciuto, il futuro.<\/p>\n Volenti o nolenti una storia sar\u00e0 raccontata, che lo si faccia noi in modo consapevole o si lasci ad altro la possibilit\u00e0 di farlo, questo determiner\u00e0 ci\u00f2 che siamo oggi e quindi il nostro domani.<\/p>\n Credo sia essenziale, per chi fa impresa e vuole crescere e non soccombere alle complesse sfide della contemporaneit\u00e0, porsi una domanda molto semplice: A questo serve la narrazione: a definire nel presente la possibilit\u00e0 di noi stessi nel futuro, liberando le energie contenute nella nostra storia.<\/p>\n Serve a trasformare in nuova energia la nostra esperienza, ricordandoci il nostro valore.<\/p>\n La narrazione \u201cestrae dal suo tesoro cose nuove e cose antiche\u201d e realizza la novit\u00e0, produce l’innovazione.<\/p>\n I mercati globalizzati, i cambiamenti sociali e tecnologici sempre pi\u00f9 veloci, che ridefiniscono linguaggi e contesti in tempi che non coprono nemmeno lo spazio di una generazione (e non era mai successo nella storia umana), sono la \u201cbestia che ci terrorizza nel buio\u201d.<\/p>\n La paura ci getta nell\u2019emergenza, ci fa costruire muri che ci impediscono di cogliere l\u2019opportunit\u00e0, ci distoglie dal comprendere che per fare innovazione abbiamo bisogno di condividere una nuova narrazione di noi stessi con gli altri. La responsabilit\u00e0 della Leadership oggi prevede questa consapevolezza.<\/p>\n Non possiamo distrarci: ogni azienda deve rifocalizzare la propria visione partendo dal suo patrimonio immateriale, dalla sua storia, dalle sue radici, dai suoi \u201cperch\u00e9”; e non per chiudersi in essi, ma per creare partnership, per costruire attraverso il suo valore interno, una strategia che produca crescita, miglioramento e innovazione che le permetta di essere competitiva ampliando la sua stessa visione.<\/p>\n Accettare questa sfida significa essere attori consapevoli della propria identit\u00e0<\/strong> che si rinnova aprendosi al cambiamento.<\/p>\n Usare ogni energia per difendere piccoli baluardi destinati a sgretolarsi sotto la pressione di un mondo che cambia sempre pi\u00f9 velocemente, \u00e8 una battaglia persa in partenza, ci trasforma in schiavi dell\u2019urgenza. Occorre alzare la testa, scrutare oltre l\u2019orizzonte, e per farlo abbiamo bisogno di una torre su cui salire, e questa torre \u00e8 proprio la nostra stessa storia riletta, rinnovata e condivisa.<\/p>\n Se questo vale per i singoli e per le aziende, ancor di pi\u00f9 vale per il sistema paese: \u201cCi vuole uno storytelling migliore, capace di esaltare le nostre unicit\u00e0\u201d, \u00e8 stato detto nella ricerca “Italy: a new deal, a better future\u201d, realizzata da EY in collaborazione con l\u2019Universit\u00e0 Bocconi, Invitalia e Sace.<\/p>\n Per questo in Simmetrico due anni fa abbiamo deciso che occorreva un nuovo racconto di noi stessi, che prendesse le nostre migliori attitudini e le proiettasse verso il futuro. Da l\u00ec \u00e8 nata la divisione “ Simmetrico Cultura <\/font><\/a>” dedicata alla realizzazione \u201cin house\u201d di format di entertainment e divulgazione culturale. Sono stati sviluppati sette progetti originali basati su una vasta gamma di contenuti che appartengono al patrimonio culturale dell’umanit\u00e0. I pi\u00f9 recenti sono un progetto che celebra la luce come fenomeno sociale, culturale e scientifico e un altro dedicato a uno dei protagonisti della storia moderna: Ernesto Che Guevara.<\/p>\n Abbiamo deciso di scommettere sull\u2019idea che fosse importante implementare la nostra proposta di servizi con nostri prodotti autoriali, immaginando che il futuro non sarebbe stato pi\u00f9 solo vincere gare su commessa, ma proporsi come content provider anticipando bisogni e offrendo prodotti sul mercato della comunicazione culturale.<\/p>\n Questa novit\u00e0 ha subito generato nuove dinamiche che hanno attratto nuove skills professionali, e nuove partnership, rinnovando all\u2019interno dell\u2019azienda un’energia di cui hanno beneficiato anche i progetti derivati dalle commesse.<\/p>\n Scegliere di ridefinire la propria narrazione \u00e8 un atto di coraggio obbligatorio<\/strong>, significa posizionarsi rispetto al cambiamento con un atteggiamento che \u00e8 frutto dell\u2019incontro fra la nostra storia passata e il ruolo che vogliamo svolgere nel futuro.<\/p>\n Ogni Impresa, ogni imprenditore \u00e8 un differenziale fra due mondi quello \u201cutopico\u201d della visione e della possibilit\u00e0 e quello fattuale della concretezza e della sostenibilit\u00e0. Trovare una sintesi che ci mantenga al centro: \u00e8 il lavoro\u2026 ma questa \u00e8 un altra storia.<\/p>\n Il percorso di sviluppo ed innovazione condotto in questi ultimi anni in Simmetrico si \u00e8 ispirato fortemente alle idee ed al lavoro di uno dei comunicatori per noi pi\u00f9 interessanti della contemporaneit\u00e0: Patrizio Paoletti<\/font><\/a>. Le sue idee hanno segnato e seminato la nostra crescita ed \u00e8 quindi doveroso, in questa sede, citarlo e ringraziarlo per la sua costante e preziosa opera di consapevolezza, un lavoro che getta un ponte rivelatore fra idee antiche sull’uomo e i luoghi del suo possibile futuro.<\/p>\n Siamo alla fine dell\u2019anno lavorativo che si chiude con le vacanze estive e quindi approfitto dell\u2019occasione per augurare a tutti gli amici che hanno avuto la pazienza di arrivare alla fine di queste righe: buone vacanze e un periodo di felice e meritato riposo.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\nPresidente e Direttore Creativo di Simmetrico Network<\/em><\/p>\n
\nQuale storia vogliamo raccontare di noi stessi al mondo?
\nQuale \u00e8 la storia pi\u00f9 efficace, quella che ci mette in moto verso il cambiamento?<\/p>\n